由 xcy 
在中国白酒行业中，茅台以其独特的品牌价值和稀缺的市场供给占据中高端白酒市场的顶端。然而，近年来，一些模仿者以极其逼真的方式复制茅台，形成了一条暗藏角落的产业链，打乱了市场秩序并引起了业内广泛关注。尤其是“一比一复刻”飞天茅台的现象，反映出渠道管理上的不作为已成为急需解决的问题。本文试图探讨这一现象背后的多重因素。
“一比一复刻”层出不穷
“一比一复刻”是指通过高仿技术制造出几乎与正品无异的产品，欺骗性极高。这些假冒产品不仅在口感和包装上极具迷惑性，甚至价格也会与正品相当，以便掩人耳目。不法分子通过复杂的制造和分销网络，将这些高仿商品推向市场。
据调查，这类假冒伪劣产品在原材料的选择、生产设备的采用，以及工艺设计上均进行了深入的模仿，使其在市面上流通时难以被鉴别。尤其在一些渠道商与利益链条多次交织的情况下，给普通消费者造成了巨大的误导。
渠道与治理的缺位
近年来，正规渠道的产品供应未能完全满足消费市场的需求，导致非正规途径的茅台名酒日益增多。正是这种渠道的“袖手旁观”使得假冒伪劣产品有可乘之机。分析指出，多个渠道商的治理缺失，销售过程中的种种不透明现象，削弱了茅台严格标准的执行力。
在此过程中，一些本应起到监督职能的中间环节也失守，使假酒更易流入市场。此外，对于流通环节的监督不力及执法力度的相对滞后，也为不法商贩提供了有利条件。有关专家指出，加强渠道的监管、提升执法力度以保证流通过程的透明化将是打破这一局面的关键所在。
市场供需间复杂的平衡
随着消费水平的提升和中产阶级的扩大，对中高端白酒的需求日益增长。然而，茅台的产能长期有限，在供需不对等的背景下，“一比一复刻”现象的滋生显然也是无奈的结果。在供不应求的情况下，高价格、高利润驱动了非法制售假酒的各类主体“挺而走险”。
市场专家认为，对于茅台而言，拥有广泛市场消费基础的同时，更要积极拓展产能，调整市场策略以平衡供需。通过调整产品结构、提升中低端产品供给能力，有效疏导消费压力，也许能从根源上缓解假冒伪劣产品猖獗的现象。
政府与行业的多方应对
在飞天茅台遭遇大规模伪造问题的背后，亟需政府和企业多方位的应对策略。一方面，政府应加强广告宣传，提高消费者的辨识能力，揭露假货伎俩。另一方面，需加大对不法分子的打击力度，依法严惩。此外，也要发挥市场监管部门的职能作用，协同企业共同防范假冒产品。
对于企业而言，推行严密的防伪措施和追溯技术、安置检验漏洞，将是打击假冒产品的关键。通过防伪科技如二维码验证、数字化追踪监管网络等手段，能有效增强每瓶产品的可溯源性和安全性。
消费者的关键作用
消费者的判断力也是打击假酒泛滥的重要一环。通过提升消费忠诚度、实行理性消费，并利用各类渠道信息核查产品真伪，消费者在购买时需要保持审慎态度。同时，消费者还应积极行使举报权利，形成消费者、企业与政府三者之间的合力，共同抵制“一比一复刻”现象的继续蔓延。
在这个高仿造假猖獗的时代，“一比一复刻”飞天茅台事件涉及的不仅仅是品牌声誉的维护，也影响着行业的健康发展。如何在继续保有品牌价值的同时，维护消费者的权益，已然成为飞天茅台亟待解决的重大命题。